por Bruna Arrais
KV Dia Mundial do Rim
Desenvolvimento de conceito, headline e narrativa institucional com foco em prevenção e conscientização, além dos desdobramentos para peças digitais.
Desafio
Comunicar a importância da saúde renal em uma campanha que fugisse do discurso técnico e gerasse identificação.
Raciocínio criativo
Os rins trabalham silenciosamente. Quando falham, os sinais costumam ser tardios.
Adaptação para guide de Hospital Carlos Chagas em formato carrossel.
KV Dia Internacional da Mulher
Desenvolvimento de KV, headline e narrativa institucional com desdobramento para campanha digital .
Desafio
Traduzir o Dia Internacional da Mulher além da homenagem tradicional, conectando identidade, força e pluralidade para gerar identificação.
Raciocínio criativo
Nenhuma mulher é uma só versão de si mesma. Ela é soma de papéis, escolhas e trajetórias.
KV Dia Mundial Sem Tabaco
Por ser uma data "sensível", o desenvolvimento deste KV teve o propósito de ser um convite sutil: respirar como manifesto de liberdade.
Uma campanha sobre cuidado com a saúde que coloca o público-alvo no centro da decisão.
Desafio
Sair do discurso ríspido de "PARE DE FUMAR" e criar espaço para escuta. Falar sobre parar de fumar sem pesar, aproximando o público, não afastando.
Raciocínio criativo
Liberdade começa com uma escolha e essa escolha reflete em tudo. O vício é uma prisão, portanto, escolha ser livre!
Branding e Copy — Spectrun Bio
Criação da tagline institucional e desenvolvimento dos textos estratégicos do website, estruturando proposta de valor, diferenciais e tom de voz técnico com clareza comercial.
Desafio
Posicionar a Spectrun Bio como referência técnica e estratégica em um mercado altamente especializado (Bioengenharia), traduzindo excelência científica em linguagem clara e institucional.
Raciocínio criativo
A partir da essência da marca - precisão, confiabilidade e tecnologia de ponta - desenvolvi uma narrativa baseada na metáfora do DNA como símbolo de qualidade estrutural e consistência.
Branding e Copy — Piramidal
Desenvolvimento da tagline institucional e construção da arquitetura verbal do website dessa gigante em resinas termoplásticas, estruturando proposta de valor, diferenciais e tom de voz técnico com clareza comercial.
Desafio
Posicionar a Piramidal com clareza estratégica, traduzindo inovação e impacto em uma linguagem institucional forte e coerente.
Raciocínio criativo
Assumi a essência da marca - transformação orientada por propósito - para construir uma narrativa que unisse inovação, inspiração e resultado como pilares complementares.
Narrativa em vídeo curto — Amil
Criação de roteiro (locução + letterings) com foco em ritmo, gancho e clareza de mensagem, respeitando a dinâmica do formato vertical (YouTube Shorts) e o tom de voz da marca.
Desafio
Unificar duas agendas institucionais em uma mesma linha narrativa, demonstrando como alimentação e saúde mental se complementam no cotidiano.
Raciocínio criativo
A proposta foi conectar autocuidado a ações cotidianas - cozinhar como atividade com benefícios terapêuticos, utilizando uma linguagem acessível e ritmo ágil para gerar identificação imediata e retenção nos primeiros segundos.